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Content Marketing – die Serie

Relevante Inhalte sind wichtiger denn je. Aber was ist relevant und wie kommt man an diese Inhalte? Content Marketing ist in aller Munde und dabei viel mehr als nur ein Buzzword. Im Netz ist der Wettbewerb nur einen Klick entfernt, da heißt es Mehrwerte schaffen. Denkanstöße, Tipps, Tricks und Herangehensweisen erfahren Sie in dieser neuen Serie.

Content Marketing – die Serie

 

 

Letztes Update: 29.03.2019

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Content Marketing, eine Definition

Content Marketing ist ein strategischer Marketing-Ansatz der sich auf die Erstellung und Verteilung von wertvollem, relevanten und konsistenten Inhalten für eine spezielle Zielgruppe konzentriert. Es gilt dabei ein definiertes Publikum zu gewinnen und zu halten – um damit dauerhaft Umsatz zu generieren.

Content Marketing ist eine Kunst – ja wirklich – eine Kunst mit den Kunden zu kommunizieren, ohne direkten Sales-Anspruch. Es geht vielmehr um Nähe und Emotionen. Die Essenz einer Content Marketing Strategie ist, dass man als Unternehmen Informationen bereitstellt die den Kunden, oder solche die es werden sollen, zu helfen oder zu unterhalten – am Ende wird man mit maximaler Loyalität belohnt. Content Marketing kostet Geld, unter Umständen sogar richtig viel und eine direkte Wandlung in Leads kann man nicht erwarten. Genau das ist die Hemmschwelle für viele Unternehmen, dabei übersehen sie jedoch häufig die Reich- und Tragweite bei dieser Entscheidung es nicht zu wagen.

Machen Sie sich immer eines klar: Leute die im Netz nach etwas suchen, haben ein PROBLEM. Und SIE sollten dabei helfen.

Marketing ohne guten Content? Unmöglich

Unabhängig welche Marketing Strategie Sie nutzen, Content Marketing ist und sollte eigentlich immer ein Teil dieses Prozesses sein. Guter Content ist Bestandteil aller Formen des Marketings:

Social Media: Hier steht die Content Marketing Strategie VOR Ihrer Social Media Strategie.

SEO (Suchmaschinenoptimierung): Suchmaschinen belohnen Sie, wenn Ihre Website mit richtig gutem Content bestückt ist.

Public Relations: Erfolgreiche PR-Strategien adressieren Themen die Ihre Leser interessieren, nicht Ihr Geschäft.

Inbound Marketing: Guter Content ist der Schlüssel für Inbound Traffic und Lead-Generierung.

Wer nutzt Content Marketing?

Es ist fast schwer zu sagen, welches Unternehmen kein Content Marketing macht – mal gut und von „außen“ ersichtlich, manchmal eben auch im Verborgenen. In Nordamerika – so besagt es eine Studie des Content Marketing Institutes – nutzen 9 von 10 Marketern Content Marketing.

 

Arla’s Rezepte-Seite

Warum wir es lieben:

Zwei Fliegen mit einer Klappe; gesunde Ernährung ist der Hype, ARLA baut darauf auf und publiziert Rezepte für Smoothies. http://www.arla.com/mightymilkbar/

 

 

Coca Cola auf Pinterest

Warum wir es lieben:

Tolle Rezepte für jeden Anlass, plus: Verlinkungen in den eigenen Onlineshop. Zu den Rezepten gibt es nämlich auch Produktvorschläge, die die Zubereitung deutlich erleichtern würden. https://www.springlane.de/magazin/

Wie beginnt man mit Content Marketing?

Ja, wo fängt man an – eine Frage die ich oft von Kunden höre. Und es gibt zwei elementare Faktoren die für die Beantwortung benötigt werden:

1. Was sind Ihre Ziele?

2. Was ist Ihre Mission / Ihr Statement?

Die Antworten darauf bilden den Schlüssel, nicht nur weil sie dabei helfen den richtigen Content zu schaffen, sondern auch die Fokussierung nicht zu verlieren und messbare Erfolge zu definieren.

 

Ihre Content Marketing Ziele

Kreieren Sie niemals Content nur des Contents Willen. Beobachten Sie sich selbst; die Flut an Informationen im Netz ist unfassbar groß, daher beginnen wir schnell zu filtern. Was uns selbst nicht weiterhilft oder nicht unterhält wird ausgesiebt.

Um nun wirklich guten Content zu schaffen der auch Ihrer Zielgruppe gefällt, brauchen Sie eine Basis. Und die Basis bilden Ihre eigenen Ziele, die der Content erreichen soll. Denken Sie also mal nach, was die wichtigsten Ziele für Sie und das Unternehmen sind …

* Brand Awareness?

* Größerer Newsletter-Verteiler?

* Mehr Downloads eines White Papers?

* Kunden zu Evangelisten machen?

 

Dann machen Sie sich mal Ihre Gedanken und bald geht’s weiter mit der Serie: Content Marketing – und nun? :-)

Stephanie Buchholz

Life is like google. You just need to know what you are searching for.

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