Auch in diesem Jahr hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) die führenden Agenturen Deutschlands im Rahmen des Internetagentur-Rankings ausgezeichnet – und SUNZINET ist erneut ganz vorn mit dabei. Im aktuellen Internetagentur-Ranking 2026 klettern wir auf Platz 28 der größten Digitalagenturen Deutschlands – ein weiterer Schritt nach vorn nach Platz 29 im Vorjahr und Platz 33 im Jahr davor.

Klingt erstmal nach einem kleinen Schritt. Ist es in diesem Jahr aber nicht. Denn wer sich die Entwicklung des Marktes anschaut, weiß: Unsere Branche verändert sich gerade massiv – und genau in diesem Umfeld noch einen Platz gutzumachen, sagt mehr aus als jede Prozentzahl.

Vom Sprung 2025 zum Schritt 2026 – warum dieser Schritt schwerer wiegt

Im letzten Jahr lautete die Überschrift unseres Rankings: Wachstum gegen den Trend. Trotz eines insgesamt rückläufigen Marktes legten wir 2024 um 3,1 Prozent zu, verbesserten uns von Platz 33 auf 29 und erreichten erstmals die Top 30 der größten Internetagenturen Deutschlands.

Die Botschaft letztes Jahr: Klarheit in der Positionierung, technologische Kompetenz und operative Schlagkraft schlagen reine Größe.

Zwölf Monate später müssen wir diese Botschaft nicht zurücknehmen. Im Gegenteil: Sie ist relevanter geworden. Der Markt ist härter geworden, die Spielregeln verändern sich schneller, und die Anforderungen an Agenturen sind heute andere als noch 2024.

Was hinter Platz 28 steckt: ein Blick auf den Markt

Die Ergebnisse des Internetagentur-Rankings 2026 zeichnen ein klares Bild der deutschen Digitalwirtschaft:

• Die zehn größten Digitalagenturen vereinen inzwischen 57 Prozent des gesamten Honorarumsatzes der Branche auf sich. Noch 2023 lag dieser Anteil bei 43,5 Prozent.
• Das Mittelfeld – Plätze 11 bis 50 – verliert spürbar an Boden. Sein Marktanteil ist von 42,2 auf 33,7 Prozent gesunken.
• Die Branche meldete für 2025 einen kombinierten Honorarumsatz von rund 2,377 Milliarden Euro. Das Wachstum ist faktisch zum Stillstand gekommen.
• Personal wird abgebaut. KI etabliert sich als Werttreiber – und stellt gleichzeitig bestehende Geschäftsmodelle infrage.

Übersetzt heißt das: Die Schere geht weiter auseinander. Wer keine klare Position hat, wird zerrieben. Wer Substanz hat, gewinnt.

In genau diesem Umfeld klettern wir auf Platz 28. Nicht weil wir die Größten sind, sondern weil wir verstanden haben, was unsere Kunden heute brauchen – und was sie morgen brauchen werden.

Wachstum gegen den Trend 

Während die Branche insgesamt unter Druck steht, konnten wir uns 2025 erneut positiv entwickeln. Wir haben Kunden gewonnen, Teams ausgebaut und unser Angebot weiterentwickelt.

Unsere Antworten auf die Verschiebungen im Markt:

1. KI verändert die Wertschöpfung. Nicht als Buzzword, sondern als reale Veränderung darüber, wer was wie effizient liefert. Unsere Kunden brauchen keinen Anbieter, der auf jeder Folie „AI" schreibt. Sie brauchen einen Partner, der KI in funktionierende Revenue-Systeme integriert und echten Value.

2. Entscheidungszyklen werden länger, Erwartungen an Business Impact steigen. Marketing-Budgets stehen unter Rechtfertigungsdruck. Wer als Agentur nicht erklären kann, welchen Beitrag eine Maßnahme zur Pipeline, zum Umsatz, zum Customer Lifetime Value leistet, ist raus. Deshalb ist unser Fokus auf integrierte Wertschöpfung über Marketing, Vertrieb und Service hinweg heute relevanter denn je.

3. Die Konsolidierung beschleunigt sich. Mittelgroße Agenturen verschwinden, werden übernommen oder verlieren strategische Relevanz. Wer heute mit einer Agentur arbeitet, sollte sich fragen: Wird dieser Partner in 18 Monaten noch existieren? Hat er ein tragfähiges Geschäftsmodell? 

Was das für unsere Kunden bedeutet

In Märkten, in denen sich vieles bewegt, brauchen Unternehmen Partner, die nicht selbst ins Wanken geraten. Das heißt für uns ganz konkret:

• Verlässlichkeit in unsicheren Zeiten: Wir sind inhabergeführt und liefern verlässlich.
• Fokus auf Wirkung statt Masse: Wir investieren gezielt in das, was für unsere Kunden zählt.
• Zukunftsorientierung mit Substanz: Wir nutzen KI und Technologie nicht als Buzzword, sondern als echten Hebel für bessere Ergebnisse.
• End-to-End-Denken: Wir verbinden Strategie, Technologie und Daten zu Systemen, die operativ tragen.

Unsere Haltung zu Rankings: unverändert

Wie schon im letzten Jahr gilt für uns:

1. Wir machen nur bei Rankings mit, die transparent und relevant sind.
2. Wir kommunizieren Rankings nur, wenn sie Mehrwert für unsere Kunden bieten.
3. Wir nutzen Rankings als Anlass zur Reflexion – nicht zur Selbstbeweihräucherung.

Platz 28 ist deshalb kein Selbstzweck. Er ist die Bestätigung, dass unser Kurs funktioniert, auch und gerade in einem Markt, der härter geworden ist. Aber die eigentliche Erfolgsmessung findet woanders statt: in den Pipelines unserer Kunden. In ihren operativen Effizienzgewinnen. In ihrer Resilienz gegenüber Marktveränderungen.

Denn ihr Erfolg ist unser Erfolg. Das ist keine Phrase. Das ist Geschäftsmodell.

Nach dem Ranking ist vor dem Ranking

Unsere Roadmap für die nächsten zwölf Monate ist klar:

• KI  als integraler Bestandteil unserer Delivery, nicht als Add-on.
• Delivery Excellence: damit komplexe digitale Projekte nicht im Pilotstatus stecken bleiben, sondern in den operativen Betrieb überführt werden.
• Wir setzen auf Nachhaltige Kundenbeziehungen, weil der eigentliche Wert nicht im Pitch entsteht, sondern in der gemeinsamen Weiterentwicklung über Jahre.
• Ausgewählte Partnerschaften Wir setzen gezielt auf Technologie-, Plattform- und Strategiepartner, die unser Angebot wirklich erweitern.
• Das Team Wir sezten massiv auf Weiterentwicklung und -bildung in KI, eine Investition, die sich immer auszahlt.

Fazit

Das Ranking macht deutlich, was wir schon im letzten Jahr formuliert haben, nur eben mit mehr Nachdruck: Größe allein ist nicht mehr entscheidend. Es braucht Klarheit in der Positionierung, technologische Kompetenz, integrierte Wertschöpfung und eine hohe operative Schlagkraft. Dass wir hier auf dem richtigen Weg sind, zeigt nicht nur unsere Platzierung, sondern vor allem die Substanz dahinter: Wachstum in einem schrumpfenden Markt, klare strategische Ausrichtung, ein Team, das liefert.

Ein großes Dankeschön an unsere Kunden für das Vertrauen, an unsere Partner für die Zusammenarbeit und an das gesamte SUNZI-Team. Euer Einsatz, eure Ideen und euer Mut zur Veränderung machen diesen Erfolg möglich.

Wir sind stolz auf Platz 28. Nicht, weil wir höher stehen, sondern weil wir besser geworden sind. Für unsere Kunden. Für unser Team. Für die Zukunft.

Und jährlich grüßt das Rankingtier. 2027 sehen wir uns wieder.