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Die Hochschulrektorenkonferenz (HRK) hat das Informationsportal hoch & weit – Das Weiterbildungsportal der Hochschulen ins Leben gerufen.
Dabei handelt es sich um das erste bundesweite Informationsportal für wissenschaftliche Weiterbildung. Es bündelt alle Weiterbildungsangebote von staatlichen und staatlich anerkannten deutschen Hochschulen und hilft Interessierten, Unternehmen und Personalverantwortlichen bei der Suche nach der passenden Weiterbildung.
Die Herausforderung
Die HRK möchte mit ihrer neuen Website hoch & weit allen Interessenten die Möglichkeit geben, sich über Weiterbildung an Hochschulen zu informieren. Für eine hohe Sichtbarkeit im Netz, wurden die Inhalte SEO-optimiert geschrieben.
Die Kernaufgabe des Projekts war allerdings die Ausarbeitung einer zielgruppengerechten Social Media Kampagne, mit dem Ziel die Bekanntheit von hoch & weit zu steigern.
Da die Zielgruppen recht heterogen sind, musste eine gut durchdachte Content-Strategie her, die die unterschiedliche Tonalität je nach Zielgruppe und Kanal berücksichtigt.
Unser Vorgehen & die Lösung
Den Content für die Website von hoch & weit haben wir hinsichtlich der unterschiedlichen Zielgruppen und der Suchmaschinenoptimierung erstellt.
Für die Social Media Kampagne haben wir in einem Kundenworkshop die nötigen Schritte detailliert erarbeitet. Wir haben Personas und die jeweiligen Botschaften, sowie die Leitidee der Kampagne entworfen. Im nächsten Schritt wurden die Customer Journeys der einzelnen Personas erarbeitet. Wir haben die dazu passenden Assets erstellt und an den einzelnen Social Media Kanälen entsprechend ausgerichtet.
Der Social Media Auftritt von hoch & weit findet auf den Kanälen LinkedIn und Instagram sowie Facebook statt.
Das Ergebnis
Die Social Media Kampagne hat in einem Zeitraum von knapp unter zwei Monaten über 13.000.000 Impressionen und knapp 25.000 Klicks generiert. Die Bekanntheit sowie die Reichweite von hoch & weit ist durch die Kampagne gesteigert.
Durch unsere Unterstützung und zur Verfügung gestellte Templates können Postings und Social Ads eigenständig vom Kunden erstellt, veröffentlicht und überwacht werden.
