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Herausforderung
Diskrepanz zwischen moderner Sozietät und veraltetem Online-Auftritt
Die renommierte Sozietät Esche Schümann Commichau (ESCHE) mit über 200-jähriger Geschichte sah sich mit einer gravierenden Diskrepanz zwischen ihrem Ruf als Anbieter multidisziplinärer Beratung und ihrem veralteten Online-Auftritt konfrontiert. Die bestehende Website unterstützte das Geschäftsmodell nicht im vollen Umfang, wodurch sich mögliche Herausforderungen für die Markenwahrnehmung und das weitere Wachstum ergaben.
Zu den zentralen Herausforderungen gehörten:
- Eingeschränkte Sichtbarkeit der Experten: Auf der Website fehlte ein effektives System, um die große Anzahl an Expertinnen und Experten zu präsentieren, was es empfohlenen Mandanten erschwerte, schnell die richtige Ansprechpartnerin oder den richtigen Ansprechpartner für ihre spezifischen Bedürfnisse zu finden.
- Schlechte User Expierence: Die digitale Benutzeroberfläche wirkte veraltet und technisch unzureichend, was die Wahrnehmung des Unternehmens als zeitgemäßer und anspruchsvoller Berater zu beeinträchtigen drohte.
- Technische Einschränkungen: Technische und strukturelle Probleme beeinträchtigten die Suchmaschinenleistung der Website und verhinderten so, dass ihre wertvollen Erkenntnisse und Veröffentlichungen ein breiteres Publikum erreichten.
- Fehlgeleitete Leadgenerierung: Die bestehenden Kontaktpunkte waren nicht darauf ausgelegt, die größeren, qualifizierten Mandate zu gewinnen, die zu den spezialisierten Dienstleistungen des Unternehmens passen.
Das Projekt wurde initiiert, um ihre digitale Präsenz von einer statischen Broschüre in ein dynamisches Asset zu verwandeln, das aktiv ihre Reputation und ihre strategischen Ziele unterstützt.
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KPIs
134 % Steigerung der Sichtbarkeit (Monatsvergleich)
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Project Timeline
November 2024 bis September 2025
Das Ziel
Eine informative und performante Website
SUNZINET wurde beauftragt, die Website von ESCHE in eine leistungsstarke, kundenorientierte Plattform umzugestalten. Unsere Mission war es, über eine einfache optische Überarbeitung hinauszugehen und eine ausgefeilte digitale Plattform zu entwickeln, die aktiv zur Erreichung der Geschäftsziele beiträgt.
Unsere wichtigsten Ziele waren:
- Redesign und Implementierung eines modernen, barrierefreien Webdesigns.
- Optimierung von Navigation, Benutzerführung und mobiler Nutzererfahrung.
- Steigerung der organischen Sichtbarkeit von Expertenbeiträgen und Publikationen.
- Stärkung der Marke als zukunftsorientierter Marktführer und Unterstützung der Talentakquise.
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Wir begannen mit einem Kick-off-Workshop vor Ort, um uns intensiv mit ihrer Marke und ihren Herausforderungen auseinanderzusetzen. Darauf folgten Workshops zur Konzeptentwicklung, um sicherzustellen, dass ihr Marketingteam von Anfang an aktiv an der Gestaltung der neuen Nutzererfahrung beteiligt war.
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Das ursprünglich entwickelte Designkonzept haben wir um eine klare, minimalistische Benutzeroberfläche mit einer dezenten Farbpalette ergänzt, die die Professionalität von ESCHE widerspiegelt. Entscheidend hierfür war die Platzierung des Anwaltsverzeichnisses mit intuitiven Filtern auf der Startseite, wodurch es zum wichtigsten Instrument für die Mandantenkommunikation wurde.
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Während der Kunde weiterhin TYPO3 12 nutzte, implementierten wir ein modernes Tailwind CSS-Framework. Dadurch konnten wir ein individuelles Design erstellen und gleichzeitig sicherstellen, dass die Website schlank, wartungsfreundlich und zukünftig leicht erweiterbar bleibt.
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Wir haben den Blog präzise von einer Subdomain migriert und umfassende URL-Weiterleitungen eingerichtet, um die Suchmaschinenplatzierungen zu erhalten. Zudem haben wir eine klare Informationsarchitektur geschaffen, um doppelte Inhalte zu eliminieren und die Indexierung zu verbessern. So konnten wir den hochwertigen Inhalten die verdiente Sichtbarkeit verschaffen.
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Wir stellten umfassende SEO- und Content-Richtlinien sowie direkte Beratungsleistungen bereit. Dadurch konnte das Marketingteam von ESCHE die Website-Inhalte auch nach dem Launch weiterhin souverän verwalten und optimieren und so den nachhaltigen Erfolg sichern.
Key features
Wir haben eine Website entwickelt, die auf Funktionalität und Benutzerbedürfnisse ausgerichtet ist und deren Erfolg auf mehreren Kernfunktionen beruht:
Intelligenter Personenfilter: Wir haben ein zentrales, durchsuchbares Verzeichnis auf der Startseite platziert, das Nutzern ermöglicht, sofort den richtigen Experten anhand von Namen, Fachgebiet und Beratungsschwerpunkt finden.
Modernes, markenkonformes Design: Wir entwickelten eine klare, minimalistische Benutzeroberfläche mit einer raffinierten Farbpalette.
SEO-optimierte Architektur: Es wurde eine technisch saubere Seitenstruktur mit einem ordnungsgemäß migrierten Blog und ohne doppelte Inhalte hinterlegt – entwickelt für maximale Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
Leitfäden für wirkungsvolle Inhalte: Wir stellten praktische, einfach zu bedienende Ressourcen bereit, die es dem Team des Kunden ermöglichten, die Verantwortung für Inhalte und Suchmaschinenoptimierung zu übernehmen.
Ergebnisse und Auswirkungen
Enormes Wachstum bei Sichtbarkeit und Engagement
Der Relaunch führte zu einer sofortigen und gravierenden Verbesserung der Website-Performance.
Daten der Google Search Console bestätigen den Erfolg:
- Anstieg organischer Klicks: Die Gesamtzahl der Klicks aus den Suchergebnissen stieg im Vergleich zum Vormonat um 70 % was einen deutlichen Zuwachs an qualifiziertem Traffic belegt.
- Rapides Wachstum der Sichtbarkeit: Die Impressionen in den Suchergebnissen haben sich mehr als verdoppelt – ein Anstieg um 134 % – was beweist, dass der Inhalt und die Struktur der Website nun effektiv von ihrer Zielgruppe gefunden werden.
Neben den Zahlen war das Projekt außerdem erfolgreich:
- Stärkung der digitalen Marke von ESCHE: Die neue Website spiegelt nun präzise die Premium-Marktposition des Unternehmens wider und schafft vom ersten Klick an Vertrauen bei Klientinnen und Klienten sowie im Recruiting.
- Eine nachhaltige Plattform geschaffen: Mit einem leistungsstarken Marketingteam und einer zukunftssicheren technischen Grundlage ist ESCHE bestens gerüstet, diesen Erfolg eigenständig aufrechtzuerhalten und weiter auszubauen.
In unseren Kundenworten
"Die Zusammenarbeit mit SUNZINET hat unsere digitale Ausrichtung spürbar gestärkt. Entscheidend war für mich, dass das Team unsere Ziele schnell verstanden und in eine klare, zukunftsfähige Lösung übersetzt hat. Die neue Website unterstützt unsere Marke, schafft Orientierung für unsere Zielgruppen und liefert bereits messbaren Mehrwert. Wir wurden auf Leitungsebene verlässlich beraten und konnten jederzeit auf fundierte Entscheidungen bauen. Eine Partnerschaft, die ich ausdrücklich weiterempfehle."
- Jackleny Rather, Marketingleitung
"Mit SUNZINET haben wir einen Partner gefunden, der unsere Anforderungen nicht nur verstanden, sondern auch aktiv weitergedacht hat. Die Zusammenarbeit war in jeder Phase transparent, professionell und von echtem Teamwork geprägt. Von der strategischen Beratung bis zur finalen Umsetzung fühlten wir uns bestens begleitet. Das Ergebnis ist eine moderne, leistungsstarke Website mit klaren Strukturen, starker Performance und einem zeitgemäßen Nutzererlebnis. Wir können SUNZINET als zuverlässigen und engagierten Partner uneingeschränkt weiterempfehlen."
- Jonathan Dehn, Marketing Manager
Über den Kunden
Esche Schümann Commichau gehört mit derzeit 106 erfahrenen Expertinnen und Experten aus den Bereichen Recht, Steuern und Wirtschaftsprüfung sowie rund 170 weiteren Fachkräften zu den führenden multidisziplinären Sozietäten Deutschlands. ESCHE steht für praxisnahe, exzellente Beratung, unternehmerisches Denken und Lösungen, die nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg sichern. Der Fokus liegt auf der Beratung von Großkonzernen, dem national und international agierendem Mittelstand, Gesellschaftern sowie vermögenden Privatpersonen. Letztere unterstützt ESCHE insbesondere in den Bereichen Vermögensnachfolge und Steuerrecht.
