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Rheinische Hochschule Köln
Eine der größten und ältesten Hochschulen in Deutschland
Die Rheinische Hochschule Köln ist eine renommierte Bildungseinrichtung mit Sitz in Köln. Sie steht für Exzellenz und Innovation – als eine der größten Hochschulen in Köln und mit ihrer 60-jährigen Tradition nimmt sie einen wichtigen Platz unter den ältesten Hochschulen in Deutschland ein.
Ihre Außendarstellung war mittlerweile in die Jahre gekommen und spiegelte nicht mehr den aktuellen Zeitgeist wider. Die Hochschule beschloss daher, ihre Marke gemeinsam mit SUNZINET so zu modernisieren, dass sie in die heutige Zeit passt, aber gleichzeitig ihre reichen Traditionen und Bildungsstandards bewahrt.
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KPIs
Positives externes Feedback
Verbesserte SEO-Leistung und Keyword-Ranking auf Seite 1
Zunahme der Besucherzahlen auf der Website
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Projektzeitraum
Website live seit März 2024
Das Projekt
Modernisierung für schnelleres Wachstum
Um ihre Sichtbarkeit zu steigern und das Engagement ihrer Zielgruppen zu erhöhen, brachte die Rheinische Hochschule Köln eine strategische Initiative zur Modernisierung auf den Weg. Mit der Unterstützung unserer Expertinnen und Experten sollte ein umfassender Relaunch der Website sowie eine Überarbeitung des Markenauftritts erfolgen.
Die im Herzen des Rheinlandes gelegene Hochschule wollte sich unter Studieninteressierten und Bildungsakteuren als zentrale Bildungseinrichtung neu positionieren. Der Markenrelaunch sollte
- die Akzeptanz der neuen Marke bei der Zielgruppe fördern und
- Bewerbungen für Studiengänge deutlich steigern.
Herausforderungen und Ziele
Die Rheinische Hochschule Köln sah sich mit einer komplexen Stakeholder-Dynamik, Herausforderungen beim Engagement ihrer Zielgruppen sowie finanziellen Einschränkungen konfrontiert. Verschiedenen Stakeholder hatten unterschiedliche Visionen für die Zukunft der Hochschule – diese galt es auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen.
Um diese Herausforderungen zu bewältigen und der Außendarstellung der Hochschule einen frischen Anstrich zu verleihen, nahmen wir uns Folgendes vor:
- Eine neue Markenstrategie und Unternehmensidentität schaffen, die aktuelle institutionelle Werte und zukünftige Bestrebungen in Einklang bringen.
- Eine dynamische, benutzerfreundliche Website entwickeln, welche die Benutzerinteraktion erhöht und das Bewerbungsverfahren vereinfacht.
- Die Online- und Offline-Präsenz der Hochschule verbessern und so ihre Rolle als wichtige Bildungssäule in der Region stärken.
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Umfangreiche Workshops und Meetings ermöglichten eine wirksame Change-Kommunikation. So wurden alle Beteiligten zur neuen Markenvision abgeholt und ihre Zustimmung zu den Neuerungen gestärkt.
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Unsere Strategie umfasste verschiedene Methoden, um die digitale Präsenz der Rheinischen Hochschule Köln zu stärken. Und: sicherzustellen, dass sie den Bedürfnissen und Erwartungen der Studieninteressenten entspricht.
Wir entwickelten passgenaue Personas und Outreach-Strategien für verschiedene Segmente von Studierenden und optimierten Benutzeroberfläche sowie Funktionalität durch A/B-Tests. -
Bei der Modernisierung beschränkten wir uns nicht nur auf Designanpassungen. Das Projekt umfasste auch eine grundlegende technologische Überarbeitung, um sowohl das Nutzererlebnis als auch die betriebliche Effizienz zu verbessern.
Wir implementierten eine moderne Studiengangsuche und launchten die Website der Hochschule über HubSpot.
Die Plattform ist robust, benutzerfreundlich und anpassungsfähig und somit die Ideale Wahl für Bildungsumgebungen.
Durch die Optimierung von User Experience und Backend-Prozessen entstand eine kosteneffiziente, überzeugende Lösung. Die neue Website unterstützt die mobile Nutzung und regt zu mehr Interaktionen an.
Durchführung von A/B Tests
Strategieentwicklung mit einem wissenschaftlichen Ansatz
Wir setzten auf A/B-Tests, um das Branding der Rheinischen Hochschule Köln strategisch anzupassen und das neue Logo zu entwickeln.
- Der A/B-Test richtete sich an Schüler der Oberstufe. Mittels einer Online-Umfrage wurde ermittelt, inwiefern die einzelnen Logos mit den wichtigsten Markenwerten übereinstimmen: Innovation, Modernität und Motivation.
- Die Teilnehmer wurden nach dem Zufallsprinzip in drei Gruppen eingeteilt, in der jede Gruppe eine Logovariante bewertete. Um die Übereinstimmung mit den drei Werten zu ermitteln, wurde eine Likert-Skala von 1 (stimme überhaupt nicht zu) bis 5 (stimme voll und ganz zu) verwendet.
- Die statistische Analyse ergab, dass Logo B mit einem Gesamtwahrnehmungswert von 3,05 deutlich besser ankommt als Logo A (2,89) und das bestehende Logo (2,23) – insbesondere bei der Modernität (3,49) (p<0,05).
Das Ergebnis zeigt: Die Zielgruppe bevorzugt Logo B und sieht eine größere Übereinstimmung mit den Werten Innovation, Modernität und Motivation. Vor diesem Hintergrund war Logo B für die Modernisierung der Hochschule die erste Wahl.
Ein neues Erscheinungsbild mit einer neuen Farbpalette, einem neuen Logo und einem überarbeiteten Schriftzug. Abgestimmt auf die Bedürfnisse der Zielgruppe, deren Seh- und Lesegewohnheiten sich geändert haben.
„Das neue Logo veranschaulicht den Wandel und unterstreicht die Innovationsbereitschaft der Rheinischen Hochschule Köln. Das Auf und Ab der Wellen symbolisiert die Lebenswege unserer Studierenden."
- Martin Topp, Geschäftsführer und Kanzler
Mehrwert unserer Arbeit
Den Mehrwert des Projekts bestimmten wir anhand einer Reihe von KPIs:
- Lead Generation und Conversion Rates: Seit dem Relaunch im März 2024 beobachten wir eine Zunahme von Bewerbungen und Interaktionen mit der neuen Website.
- Website-Traffic und SEO-Performance: Die höhere Sichtbarkeit führt zu mehr organischen Suchen und verbesserten Engagement-Metriken. Zum Beispiel rangiert die Website jetzt unter den ersten 4 Positionen auf Seite 1 für wichtige Suchbegriffe wie 'Hochschule Köln' und 'studiengang psychologie köln'. (Quelle: SISTRIX)
- Stakeholder Feedback: Positiver Zuspruch von internen Stakeholdern, Gründungsmitgliedern und vermehrte positive Berichterstattung in namhaften Publikationen wie dem Kölner Stadtanzeiger und Designtagebuch.de.
- Quantitative Verbesserungen: Ein deutlicher Anstieg der Besucher- und Anmeldezahlen belegt einen positiven Effekt des neuen Markenauftritts und der besseren Nutzerfreundlichkeit.
Gelungene Neupositionierung der Rheinischen Hochschule Köln
Durch ein strategisches Vorgehen, innovative Technologien und die Einbindung von Interessengruppen gelang es uns, die Rheinische Hochschule Köln als moderne, zukunftsgewandte Hochschule zu positionieren. Gemeinsam ebneten wir den Weg für ein nachhaltiges Wachstum und ein stärkeres Engagement der Zielgruppen.
